Cloverfield original (2008) a folosit filmări găsite și o distribuție limitată pentru a crea un film mic convingător în interiorul unei lumi mai mari, sub atac de monștri misterioși. Aproape mult mai semnificativ decât filmul în sine (care a folosit o tehnică popularizată de The Blair Witch Project în 1999), a fost utilizatorii de marketing ai unui joc alternativ sau de realitate augmentată (ARG) pentru a crea o campanie eficientă de marketing. După un teaser care nu a prezentat nimic altceva decât un site web bazat pe date (1-18-08.com), campania de marketing viral a luat foc.
Oamenii curioși au urmărit mici indicii în trailerul scurt, cum ar fi Slusho! tricou - recunoscut de la alte proiecte JJ Abrams precum Lost - pe site-ul web. O piesă de puzzle a condus la o alta, atrăgând spectatorii captivați către compania umbrelă a Slusho, Tagruato, grupul ecologist TIDO Wave și conturi de social media create pentru personaje din film și completând efectiv în culise - filmul în 90 de minute nu a reușit. Natura virală a acestei campanii publicitare a transformat Cloverfield-ul lui Matt Reeves într-un succes de neegalat. Acum, cu 10 Cloverfield Lane de la Dan Trachtenberg îndreptându-se în curând la teatre, studioul își revizuiește campania de marketing ARG pentru a recapata aceleași vechime.
Recent, conform / filmului, e-mailurile de pe site-ul Tagruato, care rămâne în stare lungă, au primit un răspuns misterios de către angajatul lunii ianuarie 2016 a companiei - misterioasa Vanessa Gwon. În plus, trailer-ul pentru JJ Abrams a produs "rudă de sânge" a originalului include fotografii ale întregii distribuții, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead și John Gallagher Jr., s-au aruncat într-un adăpost cu bombe, împărțind un puzzle și bea Mlaștina Pop. Când devotii au comandat soda de pe site-ul Swamp Pop, au primit un mic premiu bonus - piese de puzzle care au determinat că Redditorii se găseau a fi din Turnul Eiffel. Site-ul Swamp Pop a prezentat, de asemenea, o "aprovizionare de adăpost pe termen lung", care vândea 4.813 USD (numărul de piese jukebox listate de Goodman joacă în remorcă) până când site-ul l-a scos de pe piață din cauza problemelor de aprovizionare cu "litoralul estic"..
Desigur, nici puzzle-ul, aprovizionarea cu adăpost pentru bombe din piață și nici trailerul în sine nu indică neapărat multe, datorită secretului de renume al JJ Abrams. Și recent, 10 stele Cloverfield Lane, Mary Elizabeth Winstead, s-au așezat cu EW pentru a discuta despre film și despre producțiile clandestine notoriu ale lui Abram:
"Făceam acest film în această mică bulă, unde nimeni altcineva nu știa ce facem și există într-adevăr doar trei actori în toată treaba, așa că s-a simțit ca această experiență cu adevărat intimă. Acum că este pe cale să iasă, este un fel de nebuni - „Da, oamenii sunt încântați să vadă acest film”. Am uitat că asta se va întâmpla ".
De asemenea, actrița a explorat provocările de a face un thriller cu un rol atât de mic:
"Este vorba doar despre actorii care interacționează între ei și despre tensiunea care se dezvoltă, doar toți se întreabă dacă sunt cine spun ei, dacă spun sau nu adevărul și se întreabă cu adevărat ce este în afara", a spus Winstead, adăugând că distribuția „știe unde duce totul”.
Și să afli dacă o lume post-apocaliptică îngrozitoare, un teren de vânătoare bestială sau ambele așteaptă formația mică va atrage probabil o mulțime de fani intrigați. Misterul secundar, desigur, este starea distribuției, pe care trailerul o stabilește fie ca membri ai familiei, străini aleatori forțați împreună de circumstanțe, fie ceva mai sinistru - așa cum sugerează cătușele (probabil) în jurul gleznei lui Winstead. De când Abrams a menținut existența filmului sub înfășurări până la jumătatea lunii ianuarie, tot ceea ce urmează să știe cu adevărat sunt puținele indicii pe care le pot strânge despre culise din campania de marketing și trailer. Chiar dacă studioul alege să nu mai elibereze alte remorci, aceste indicii vor fi suficiente pentru a conduce spectatorii curioși în teatre.
Cu toate acestea, confuzia din jurul filmului ar putea împiedica interesul, atât cât misterul îl obligă. Fără să știe dacă primesc un continuare, un prequel sau doar un film înrudit („rudă de sânge” este destul de vagă), fanii ar putea fi renunțați să fie nevoiți să treacă prin rigmarola marketingului DIY din nou. Totuși, recentul film filmat de Abrams a meritat prețul admiterii.
10 Cloverfield Lane se deschide în teatre 11 martie 2016.
