Campania de marketing pentru Avengers: Endgame este în plină desfășurare, dar Marvel nu arată cu adevărat ce va conține filmul - și funcționează. Studiourile Marvel au lansat Marvel Cinematic Univers în 2008 și în deceniul de filme de atunci, au fost construiți în fața celor mai puternici eroi ai Pământului, în cele din urmă, luptând cu Thanos. Așa cum s-a dovedit la sfârșitul Răzbunătorilor: Războiul infinitului, prima întâlnire nu a mers pe calea eroilor, întrucât nu au putut opri jumătate din populația universului să dispară.
Acest eșec a zguduit radical eroii supraviețuitori în miezul lor, iar când publicul va reveni să-i vadă din nou în Răzbunători: Endgame, ei se vor lupta în continuare să accepte ceea ce s-a întâmplat. Acestea sunt Răzbunătorii până la urmă și toate viețile pierdute nu vor fi uitate cu ușurință, mai ales de ei. Pe baza a tot ceea ce știm despre complotul propriu-zis al filmului, ei vor încerca într-un fel să-i readucă pe eroii care au murit în Războiul Infinitului și să-și rezolve lumea post-Decimation. Acest lucru ar putea fi făcut de către Avengers călătorind în timp, descoperind că victimele nu sunt de fapt moarte, sau unele explicații mai sălbatice - și marketingul pentru Avengers: Endgame nu ajută la rezolvarea puzzle-ului.
Inrudite: Avengers: Endgame Super Bowl TV Breakdown Spot
Primul trailer pentru Endgame a sosit la sfârșitul anului trecut și i-a surprins pe mulți cu o senzație de tristă și sumbră care s-a concentrat complet pe personaje. Acum, Marvel a lansat un nou spot Super Bowl TV care a dezvăluit o mulțime de filme noi, dar nu este la fel de revelator ca au fost campaniile de marketing din trecut. Încă mai au un film de vândut la sfârșitul zilei, dar au o abordare complet diferită cu Avengers: Endgame decât ceea ce au făcut pentru oricare dintre filmele lor anterioare. Până acum, această strategie funcționează.
- Această pagină: Cum diferă marketingul Endgame
- Pagina 2: De ce Marketingul Endgame funcționează și este mai bun
Ce este Avengers: Marketingul Endgame face altfel
Una dintre cele mai mari schimbări pe care Marvel le-a adus lui Avengers: strategia de marketing a Endgame în comparație cu filmele din trecut este ceea ce arată sau, mai surprinzător, ceea ce nu sunt. Marvel merge complet împotriva grăunții gândirii și marketingului blockbuster prin faptul că nu arată niciunul dintre spectacole. Nu au fost timizi în trecut să folosească piesele setului de acțiune din filmele lor pentru a vinde audiențe în ultima versiune MCU, iar franciza Avengers nu este diferită.
Remorcile pentru The Avengers s-au aplecat puternic pe toată acțiunea crossover și nu ne-a fost teamă să arate momente din lupta finală împotriva Chitaurilor, inclusiv unele care au fost chiar foarte răsfățate. Avengers: Age of Ultron a făcut același lucru, cu lupta Hulkbuster vs Hulk, în special, fiind o piesă centrală a campaniei. Nici măcar să privească Infinity War, Marvel nu i-a fost teamă să dea aproape toate piesele setate de acțiuni pentru a încânta publicul. Până acum, nu au existat fotografii de acțiune în marketing pentru Avengers: Endgame totuși.
Marvel s-a dublat de abordarea lor de marketing fără acțiune și încalcă din nou tradiția, abținându-se să arate „șutul de bani” al echipei adunate. Primul trailer pentru The Avengers a arătat acum un iconic film de 360 de grade al Răzbunătorilor asamblați pe străzile din New York; primul trailer pentru Age of Ultron a arătat filmarea echipei sărind pe ecran de la începutul filmului; și Marvel chiar a filmat o scenă falsă pentru comercializarea Infinity War pentru a stârni mai multă emoție.
Fără nicio acțiune, Marvel a ales să vândă în schimb Avengers: Endgame complet pe personaje. Publicul a cunoscut și iubește multe personaje MCU în ultimul deceniu, dar aceasta este încă o metodă surprinzătoare de luat. În mare parte, Marvel încearcă să genereze la fel de mult interes pentru Endgame pe care au făcut-o cu filmele din trecut, arătând căpitanul America (Chris Evans) plângând și Iron Man (Robert Downey Jr.) în apropierea morții, în locul lor gata să se răzbune.
De ce remorcile Endgame au fost atât de diferite
Această strategie diferită nu este nici o greșeală, ci, în schimb, o continuare deliberată a Marvel Studios pentru a arăta ce s-a întâmplat după apăsare. Majoritatea Infinity War se simte ca un blockbuster standard MCU, cu o mulțime de acțiuni și glume, dar acesta din urmă s-a oprit până la sfârșitul filmului. Regizorii Anthony și Joe Russo vor fi probabil să lucreze la câteva versiuni de pe Endgame - uitați-vă doar la apariția Ant-Man (Paul Rudd) la sfârșitul primului trailer Endgame - dar s-ar putea să nu fie la fel de proeminente ca filmele MCU din trecut. Dacă acesta este cazul, aceste remorci antrenează publicul pentru un ton mai sombr decât erau obișnuiți.
Oricât de mult dorește Marvel să vândă Avengers: Endgame cu acest ton mai întunecat, vor rămâne totuși o mulțime de piese set de acțiune. Cea mai simplă explicație pentru ce Marvel nu arată niciunul dintre ei în marketing este că încearcă să protejeze spoilerele. Aruncat singur de erou ar putea fi cel mai mare spoiler dintre toate, dacă este vorba despre scena „fiecărui personaj” discutată. Ori de câte ori și, totuși, Răzbunătorii obțin următoarea lovitură la Thanos ar putea fi și un spoiler dacă se luptă de-a lungul timpului. Marvel nu a confirmat încă elementele de călătorie în timp din povestea lui Endgame, dar dacă aceasta este complotul filmului, atunci aceasta ar limita ceea ce pot arăta în ceea ce privește luptele.
Neprezentarea vreunei acțiuni, a filmului eroului sau a vreunui punct de complot real înseamnă că Marvel comercializează parțial Endgame în mod greșit - cel puțin prin termeni de blockbuster. Uitați-vă la orice campanie de marketing a blockbuster-ului recent și vedeți aventura, spectacolul, complotul și, de obicei, tachinările finalului. Seful Marvel Studios, Kevin Feige, a declarat că marketingul Endgame nu va apărea în primele 20 de minute, ceea ce ar fi neobișnuit pentru unul dintre cei mai mari blockbusters din toate timpurile. Marketingul va arăta în schimb doar configurația până la încheierea fazei 3. MCU. În ciuda tuturor acestor detalii rămase ascunse, hype pentru Avengers: Endgame continuă să se bazeze pe spatele marketingului - dovedind că această strategie, în ciuda faptului că este neconvențională, muncește.
