Mad Men, un serial TV despre lumea publicității din anii '60, a devenit un hit puternic atunci când a început să difuzeze AMC în 2007. Desfășurat timp de șapte sezoane, a făcut ca personajul Don Draper, interpretat frumos de Jon Hamm, să pară cineva care ar putea au existat cu adevărat. (Într-adevăr, el a fost inspirat de cineva real.)
Încurcat, femeindu-se, adesea înecându-și necazurile în alcool, Don era și un geniu publicitar. El a livrat gropi care i-au lăsat pe directorii cerșind agenției Sterling Cooper să-i asume în calitate de clienți și și-au pus sublinierea creativă prin procesul lui de gândire, dorind să poată avea o parte din talentul său.
Dar Don nu a fost întotdeauna în fruntea jocului său, profesional sau personal. Aici sunt de 5 ori el a fost un geniu absolut și de 5 ori el nu.
10 Genius: Când a sprijinit Peggy pe Burger Chef
Uneori, să începi un geniu înseamnă să știi când să recunoști că ceilalți au dreptate și să sprijiniți un angajat care are o idee bună. Acest lucru este exact ceea ce a făcut Don când Peggy, protejatul său, încerca să-i aducă ideii cinei familiei lui Burger Chef.
În timp ce inima lui Don nu era în afacere la vremea respectivă, ceea ce este în mare parte de ce s-a retras, sugerând că nimeni din cameră nu știa mai multe despre clientul Burger Chef decât Peggy era mișcarea corectă, așa cum era insistența lui ca ea a fost „calificată unic” pentru a conduce campania modernă - pentru că ea a fost.
9 Nu este un geniu: Pitch cerealele vieții
Un Don beat se poticnește într-o întâlnire cu un client, Life Cereal, și lansează o campanie neinspirată despre mâncarea vieții lângă vas. Nu-i asa? Atunci când nu mușcă, el aruncă semnele la fel de groaznice precum: „Leacul pentru micul dejun comun”. Chiar și așa, oamenii de afaceri neîncrezători o mănâncă.
Se dovedește că eticheta clichedă nu era chiar a lui Don; a fost sugerat de un tânăr care încerca să obțină un loc de muncă la agenție. Acesta a fost un eșec epic din partea lui Don, care a fost o urmări neplăcută faimoasei sale versuri Kodak Carousel.
8 Genius: Lucky Strike Toast Tagline
Sigur, a fost îngrozitor faptul că Don a ajutat cu bună știință țigările de la clienți pentru a-și ridica clienții atunci când implicațiile groaznice asupra sănătății au ieșit la iveală. Însă sensul său genial a descoperit că, în esență, ar putea spune orice ar fi vrut să facă brandul să iasă în evidență printre concurenți, deoarece produsele erau cu adevărat la fel.
Astfel a apărut ideea de a sugera că țigările Lucky Strike au fost „prăjite”, făcându-le să aibă un gust mai bun și să pară mai luxoase decât altele. Aceasta a fost prima dată când a fost afișat adevăratul geniu al lui Don și a stabilit tonul pentru restul seriei.
7 Not a Genius: Pimping Out Joan
Obținem asta ca un om de reclamă uimitor, Don ar merge la lungimi mari pentru a obține clienți și a le câștiga. Dar, în acest caz, a mers prea departe, în esență, făcându-i pe Joan unui executiv la Jaguar pentru a asigura un contract.
Pentru el a fost un nivel scăzut și o reflecție tulburătoare a vremurilor în care Joan a retras și a mers împreună cu acordul, astfel încât să poată avea o poziție mai bună la Sterling Cooper Draper Pryce. Ironia etichetelor lui Don pentru brand face ca lucrurile să fie și mai disprețuitoare: „În sfârșit, ceva frumos pe care îl poți deține cu adevărat.” În echitate, Don a încercat să-l oprească pe Joan să treacă cu ea, dar deja făcuse fapta.
6 Geniu: Heinz Ketchup și imaginația
Lasă-i lui Don să-și dea seama că cel mai bun mod de a promova ketchup-ul Heinz nu a fost să-l afișezi în reclame, ci să nu-l afișezi deloc. În schimb, geniala sa campanie a constat în imagini cu mâncare care aveau nevoie disperată de o păpușă a condimentului.
„Cel mai mare lucru pe care l-ați lucrat pentru dumneavoastră”, le-a spus directorilor, „nu este fotografia pe care o faceți sau fotografia pe care o pictați, ci este imaginația consumatorului.” În ciuda insistenței lor ca sticla să fie afișată pentru a avea o campanie eficientă, Don și-a dat seama cât de puternice ar putea fi reclamele fără ea. Interesant este că Heinz a mers mai departe și a lansat acea campanie reală în 2017.
5 Nu este un geniu: Pierderea contului Hershey
Trebuie să îi acordăm lui Don credit pentru a fi sincer în viața lui, dar orice agenție de publicitate care încearcă în mod activ să piardă un client nu își face exact treaba. De aceea, după acest „pitch”, Don a fost trimis în concediu.
În loc să contureze povești despre afecțiune și dragoste pe care le aduce brandul lui Hershey, Don spune executivului despre trecutul său sordid care a crescut într-un bordel și cum singurul moment în care s-a simțit dorit a fost când una dintre fetele care lucrează acolo îi va cumpăra un Hershey bar. Hershey era moneda lui de afecțiune. Nu a fost exact imaginea pe care Hershey și-a dorit-o pentru brandul său și au fost luate în mod firesc.
4 The Coca Cola Pitch: Genius
Marcând una dintre cele mai bune finale ale seriei vreodată, Don și-a luat ceva timp de la serviciu și a stat la o colonie hippie unde meditația a fost o activitate frecventă. Cu mintea complet limpede în timp ce stătea în vârful unui deal, publicul este condus să creadă că acesta este momentul în care vine cu reclama iconică Coca Cola Hilltop, și piesa „Aș dori să cumpăr lumea un cocs”.
Folosirea acestei campanii și reclame iconice, care a fost de fapt creată de un bărbat publicitar la McCann-Erickson, a fost modalitatea perfectă de a arăta adevăratul geniu al lui Don, în ciuda tuturor luptelor sale interne.
3 Nu este un geniu: se bea constant la slujbă
Obținem că atunci era la egalitate pentru curs și atunci fiecare om de afaceri ținea o întâlnire sau o conversație în biroul lor cu un fum sau băutură - sau ambele - în mână. Dar băutul lui Don a ieșit din mână, atât la birou, cât și la ieșire.
Momentele deosebit de proaste au fost când a fost beat la birou și a plâns clienți, a strigat la angajați, a ieșit pe canapea în haine sau a urmărit femei. Este clar că avea nevoie de ajutor în mai multe moduri decât unul. Băutul până la punctul de intoxicație în timpul lucrului … nu e rece.
2 Genius: Pitch Carousel Kodak
Cel mai epic discurs și ton, tonul lui „roată” al lui Don Kodak a fost un moment care a avut chiar și telespectatori să se uite lacrimi. A fost la fel de mult în livrare, cât a fost în cuvinte, în timp ce Don i-a plimbat pe directori prin cum să-și pună capăt tehnologiei aparent arhaice cu roți, într-un moment în care fotografia flash a fost înfiorătoare.
El a vorbit despre legătura sentimentală cu Kodak versus accentul pe „nou”. Totul a fost despre nostalgie în timp ce Don a întins luminile, a pornit caruselul și a început să arate o selecție a propriilor sale fotografii de familie. „Acest dispozitiv nu este o navă spațială”, a spus el, „Este o mașină a timpului. Merge înapoi, înainte, ne duce într-un loc în care ne doare să mergem din nou. Nu se numește roata, se numește carusel. ” Cea mai bună linie vine la sfârșitul terenului, când colegul lui Don, Duck Phillips, îi privește pe executanții înfocați în ochi și îi spune: „Noroc la următoarea întâlnire.”
