Netflix confirmă faptul că vor pilota un nou plan de abonament rentabil, disponibil exclusiv pentru dispozitivele mobile. O parte din cota principală continuă a gigantului de streaming pe piața de streaming video poate fi atribuită inițiativei sale de adaptare nu numai la smartphone-uri și tablete, ci și la tehnologii video emergente, cum ar fi Chromecast, Roku și FireTV. Această mișcare demonstrează o altă încercare proactivă de a optimiza experiența de vizionare preferată a abonatului.
Fondată în 1997, compania din SUA a început ca un serviciu de închiriere video pentru comenzi prin poștă, concurand cu nume mari precum Blockbuster. Netflix a intrat pe piața de streaming video, făcând conținutul licențiat accesibil telespectatorilor la un tarif lunar accesibil. Astăzi, în SUA, conturile, care au fost cândva ușor de partajat, sunt disponibile ca unul (7, 99 dolari), doi (10, 99 USD) sau patru (13, 99 dolari) profiluri de vizualizare pe cont. Creșterea lor exponențială este atribuită în mare măsură investițiilor lor în conținut original de succes, cum ar fi House of Cards, Orange Is The New Black și Marvel TV Univers. În ciuda concurenților precum Hulu și Amazon Prime obținând propriile victorii și decizia partenerului de lungă durată Disney de a investi în propriul serviciu de streaming, Netflix a fost cu un pas înainte când vine vorba de anticiparea tendințelor de publicitate într-un peisaj de consum de conținut în schimbare rapidă.. Acum ar putea să fi identificat următorul punct de cotitură.
Netflix confirmă faptul că vor fi o testare a unui abonament exclusiv pentru telefon mobil, comercializat la 4, 00 USD pe lună. Până în prezent, doar India și Malaezia sunt confirmate a fi piețele de testare pentru proiect, care se vor concentra, cel puțin inițial, pe piețele asiatice, din cauza ratelor semnificativ mai mari ale consumului video de dispozitive inteligente. Potrivit Variety, un studiu trimestrial al unei terțe părți a dezvăluit că aproape 74 la sută din numărul total de redări video au fost pe dispozitive mobile în regiunea Asia-Pacific, comparativ cu aproximativ 55% în America de Nord și Europa. Un purtător de cuvânt al Netflix a comentat pentru Variety:
„Căutăm mereu modalități de a face Netflix mai plăcut și mai accesibil pentru oamenii din întreaga lume. În acest caz, încercăm să înțelegem interesul consumatorilor într-un plan exclusiv pentru mobil în unele țări. ”
Pentru Netflix, proiectul coincide cu accentul pe penetrarea pieței asiatice prin creșterea creării de conținut. În India, baza de abonați a Netflix este de cinci milioane, comparativ cu cele 11 milioane ale Amazonului. Au comandat 17 noi originale să fie dezvoltate în Japonia, India, Thailanda și Taiwan, în urma succesului atât a show-urilor live, cât și a spectacolelor animate precum Good Morning Call și Devilman Crybaby.
Dacă proiectul ar fi viabil sau nu pentru telespectatorii din America de Nord, este în dezbatere. Unele studii au arătat că streamingul de telefonie mobilă este mult mai mare în rândul mileniilor, nu numai pentru Netflix, ci și servicii precum YouTube și Spotify. Capacitățile mobile ale Netflix permit utilizatorului să descarce și să urmărească conținut offline, ceea ce a contribuit la proliferarea unei tendințe de vizionare a mai multor conținut din casă. În timp ce se presupune că Netflix și-a desfăcut asocierea cu vizionarea cu binge, aceștia iau în mod clar măsuri pentru a crea mai mult de urmărit, dublând cota lor originală de creare a conținutului și punând la dispoziție titane creative ale televiziunii precum Shonda Rhimes, Ryan Murphy și Marti Noxon. Prin urmare, anul viitor va răspunde mai bine la câteva întrebări de lungă durată despre cum vor arăta unele tendințe de consum de conținut în următorul deceniu.
