Odată, Vara a fost un sezon ușor de definit: Din iunie până în august, ori de câte ori școlile districtului local mergeau în vacanță. Această lărgire a pieței și nevoia bruscă a părinților de a ține înotătoarele copiilor distrați s-au dovedit a fi un element important pentru industria cinematografică. În mod tradițional, acesta a fost sezonul perfect pentru lansările de blockbuster, potrivite doar de Crăciun în ceea ce privește publicul captiv. În afara acelor sărbători, nu se aștepta să vadă spectacole de mai multe milioane de dolari destinate celui mai larg public posibil.
Lunile ca ianuarie, februarie și anotimpul dinainte de Halloween au fost văzute drept teme de dumping pentru studiourile de lansare care se preconizează să flopeze. Cu toate acestea, acest lucru a fost schimbat semnificativ de-a lungul anilor. Lansările recente din februarie includ o serie de filme de franciză cu un nivel ridicat, rezervate în mod tradițional pentru sezonul estival, precum The Lego Movie, Deadpool și Black Panther, care au însumat peste un miliard de dolari în mai puțin de o lună. Săptămâna aceasta are loc lansarea celui mai recent reboot al filmului Tomb Raider, care poartă un preț de puțin sub 100 milioane USD. Săptămâna următoare va avea o versiune largă pentru continuarea de 150 de milioane de dolari, Pacific Rim Uprising, apoi în luna martie există Ready Player One, un film cu Steven Spielberg cu un buget de 175 de milioane de dolari.
Toate acestea vor preceda lansarea mult așteptată de Avengers: Infinity War, care va ajunge în cinematografe pe 27 aprilie, cu o săptămână mai devreme decât era planificată inițial. Filmele au tendința de a muta datele de lansare pentru a nu intra în conflict cu concurența majoră, însă Disney și Marvel Studios trag această mișcare cu cel mai așteptat film al acestora este o mișcare pură a puterii: au făcut-o pur și simplu pentru că ar putea și, făcând acest lucru, Am ajutat la cimentarea finalului sezonului oficial de filme de vară.
Această pagină: Sezonul filmelor de vară este mai lung decât oricând
Pagina 2: Viitorul filmelor de vară arată foarte diferit
Sezonul filmelor de vară este mai lung decât oricând
Vara rămâne sezonul definitoriu al calendarului filmului pentru majoritatea studiourilor majore. Doar această vară (mergând după definiția tradițională a lunii iunie, iulie și august), vom vedea Disney lansează Incredibles 2, Christopher Robin și Ant-Man and the Wasp. În mod crucial, nu există un film Star Wars în această perioadă, deoarece Solo va fi lansat în mai. Sezonul este încărcat cu opțiuni din diverse studiouri, dar ardezia generală a Disney este răspândită mai uniform, extinzând astfel noțiunile noastre despre ceea ce este și nu este un film de vară. În mod tradițional, ne-am gândi la Avengers și Solo în acest mod, dar Disney nu are nevoie să le plaseze în calendar ca atare. Marvel poate lansa un film în orice moment al anului, iar statutul său de hit este garantat. Alte studiouri au încercat să-și urmeze exemplul, făcând astfel simpla noțiune de „sezonul de film de vară” aproape inexistent.
Vara trecută, industria s-a luptat la box-office, în ciuda faptului că a avut la dispoziție plăci de lansare imense. Au murit anumite hituri precum Transformers: The Last Knight - care a avut o primă lansare în iunie - s-au luptat să câștige banii la care se așteptau. Publicul nu era interesat de oferte precum Valerian și Orașul a o mie de planete, în ciuda unei date puternice de lansare a verii. Nici măcar nu au putut acuza concurența ca Marvel, care a lansat unul dintre cele trei filme din 2017 într-un slot de vară - Spider-Man: Homecoming - și i-a lăsat pe ceilalți doi pentru Spring și Winter. Ceea ce este deosebit de frapant în legătură cu această mutare de la Disney și Marvel este că nimic din acestea nu le-a afectat filmele. Fiecare dintre ele a aterizat în primele 10 filme cu cele mai mari incasări din 2017 cu ușurință, datele de lansare să fie blestemate.
Modul în care Marvel a schimbat lansările filmului
Această schimbare în afaceri se datorează parțial designului modelului de univers comun. Marvel are atât de multe filme de lansat. Numai anul acesta sunt trei, același număr lansat în 2017. Se așteaptă ca în 2019 să apară încă 3. Orice studio, indiferent de obrazul lor, s-ar lupta să conțină toate acestea la un singur sezon. Lipirea a trei filme Marvel în cât mai multe luni ar putea excita unii fani, dar inevitabil ar duce la suprasaturarea mărcii și oboseală în rândul publicului general. Chiar și Marvel s-ar lupta în recolta actuală a verii cu o ardezie atât de grea. Concurența este pur și simplu prea groasă.
Datele de lansare nu mai au aceeași semnificație pentru un studio precum Marvel. Aceasta este din mai multe motive, dar un element cheie este că publicul lor este fericit să meargă la filme ori de câte ori sunt lansate. Acea problemă demografică - adolescenți și 20 de lucruri - nu este legată de preocupări precum vacanțele școlare. Vor merge să vadă noul film Thor, indiferent de data lui, pentru că pot face acest lucru cu ușurință. Familiile, în special cele cu copii mici, nu sunt neapărat interesate de astfel de proiecte atunci când există alte opțiuni mai potrivite, precum Despicable Me 3 sau The Emoji Movie. 2017 a văzut, de asemenea, cum acel demografic special ar putea crea un mega-hit de arsuri lente care nu a fost legat de datele presupuse de lansare: gândește-te la cum cel mai recent film Jumanji s-a ridicat aproape de un miliard de dolari și a devenit cel de-al cincilea film cu cea mai mare sumă a anului prin bruturi săptămânale solide, care au depășit mult timp de valabilitate preconizat. Dacă acel film ar fi fost lansat în iulie și ar fi încasat numere similare în primele sale săptămâni, acesta ar fi fost scris ca un flop și ar fi tras din teatre pentru a face loc concursului. În acest sens, studiile urmează pe urmele lui Marvel.
Pagina 2 din 2: Viitorul filmelor de vară arată foarte diferit
1 2
