În această săptămână a apărut un nou film Marvel. Sau mai degrabă, există dacă trăiești în Marea Britanie, Australia, Europa de Vest și o grămadă de alte teritorii internaționale. Dacă sunteți în SUA, Canada sau o listă considerabil mai scurtă de alte țări, va trebui să așteptați până pe 3 noiembrie pentru a vedea Thor: Ragnarok.
Aceasta a fost abordarea implicită a Marvel din 2010; au lansat Iron Man 2 devreme într-un număr selectat de piețe și de atunci a fost luat ca normă. Singurele excepții sunt Captain America: The First Avenger, care a avut o lansare mai eșalonată la nivel mondial, probabil din cauza riscului ca filmul să fie citit ca jingoistic și Spider-Man: Homecoming, care a lansat aproape peste tot (fără China) în același timp timp pentru că Sony se ocupa de distribuție.
Per Kevin Feige, care a abordat această tendință la un Q&A (via reddit), acea lansare a Iron Man 2 a fost, împreună cu Thor, mai mult un experiment. Multe piețe internaționale au vacanțe la sfârșitul lunii aprilie, așa că a decis să testeze dacă timpul liber în exces se va transfera în vânzări de bilete crescute. Nu a existat niciun impact negativ, așa că s-a blocat. Dar aceasta nu este chiar povestea completă - de ce ceva care a funcționat la Iron Man 2 încă mai este în practică acum?
Eliberarea timpurie face parte din mașina complexă Hype
Cel mai bine, această abordare ajută la construirea hype. Pe măsură ce a evoluat de la producătorul de benzi desenate în influență dominantă la Hollywood, Marvel Studios a devenit un mașin hype mașină, care a dominat săptămânile care au dus la o lansare cu acoperire - fie că este vorba de filme noi, recenzii fără spoiler sau mai multe. O mare parte din aceasta este derularea efectivă. Specificul diferă de la film la film, dar, de regulă, MCU își dezvăluie filmele vizibil mai devreme decât concurenții săi. Junket-urile de presă pot apărea cu aproape o lună în avans și embargos-urile nu mai curând (Thor: Ragnarok a lansat recenzii cu o groază de 15 zile înainte de deschiderea sa internă).
Faptul că filmul este public public în mai multe teritorii cheie nu face decât să amplifice această emoție. Marvel nu s-a confruntat într-adevăr cu o drubare critică (cel mai scăzut film de pe Rotten Tomatoes este Thor: The Dark World pe 66%, care până în prezent este doar al doilea film după The Incredible Hulk pentru a nu fi certificat proaspăt), deci nu este nevoie de un fan / argument critic (deși este o poveste diferită atunci când vine vorba de TV), dar care are audiențe autentice lăudând filmul este o vișinie deasupra hype sundae.
Dar, sincer, zvonul general nu are nimic asupra impactului financiar al lansărilor timpurii.
Lansările timpurii fac ca filmele minunate să pară mai de succes decât sunt în realitate
Ceea ce permite ieșirea cu o săptămână mai devreme este într-adevăr cea mai elaborată fereastră de previzualizare posibilă. Previzualizările există din numeroase motive (inclusiv crearea de hype), dar totul se reduce într-adevăr la o percepție de box office. Afișați un film joi seară înainte de deschiderea oficială a vineri sau pur și simplu mușcați glonțul și începeți-l pe parcursul săptămânii întregi să adauge mai multe timpi de proiecție pentru a intra mai mulți oameni. Cu atât mai devreme puteți deschide un film și puteți să-l socotiți ca „weekend” șansa mai bună de a depăși box office-ul și, dacă vorbim despre mega tentpoles, faceți titluri pentru a înregistra un record. Lansarea internațională timpurie servește ca o previzualizare masivă; aceasta nu contează pentru deschiderea numerelor, dar modifică foarte mult totalul filmului din timp (agravat de filmul care a apărut chiar mai devreme pe unele teritorii - Thor a ieșit marți, 24 octombrie în Marea Britanie).
Adevărata situație a acestui fapt este că filmele Marvel intră în weekend-ul lor de deschidere deja reușite la box office; în plus față de proiecțiile de mare dependență, există deja o creștere de peste 100 milioane USD în bancă, permițând o mulțime de titluri „la nivel mondial” în primul weekend. Dar adevărata rambursare vine duminică, când în unele zone filmul a fost lansat zece zile; pe măsură ce numerele finale vin, numărul mondial se va rotunji, adică include o săptămână anterioară de vânzări de bilete de pe multe piețe. Și puteți paria că arată bine împotriva concurenței.
Pagina 2 din 2: Cum se joacă în povestea minunată vs. DC
1 2
