Ce ai spune filmelor nelimitate la teatru cu mai puțin de 10 dolari pe lună? MoviePass speră că veți sări la ofertă, întrucât serviciul - care anterior costa în jur de 50 de dolari pe lună - și-a scăzut prețurile într-un anunț surpriză săptămâna aceasta. Deja, interesul clienților a fost pirat, iar site-ul companiei a înregistrat o uimitoare jumătate de milion de vederi unice în cele șase ore de la știre. În prezent, MoviePass are aproximativ 20.000 de utilizatori, care pot vedea un film la 24 de ore în peste 4.000 de locații la nivel național. Cu prețul mediu al biletului care se așează la sub 9 dolari și se ridică până la peste 15 dolari în orașe mai mari precum New York și San Francisco, posibilitatea de a vedea până la treizeci de filme pe lună pentru prețul unui bilet este ceva ce mulți au crezut că ar fi prea bine să fie adevărat. Probabil că este probabil prea bine să fie adevărat, însă MoviePass a promis că afacerea va rămâne în vigoare pentru următoarele douăsprezece luni și, ca urmare, mii de abonați noi se adună la servici.
Nu toată lumea este încântată de această dezvoltare recentă. Lanțul multiplex AMC Entertainment și-a exprimat deja opoziția față de scăderea prețurilor, numindu-l „cutremurător și nesustenabil” și discutând posibilitatea retragerii teatrelor din serviciu. Într-un comunicat de presă, teatrele AMC au pus sub semnul întrebării modelul de afaceri, menționând că „nu se știe încă cum să se transforme plumbul în aur” și că „promiterea conținutului de film de primă rulare, în esență, nelimitat la un preț sub 10 USD pe lună nu va oferi în timp. venituri suficiente pentru a opera teatre de calitate și nici nu vor produce venituri suficiente pentru a oferi producătorilor de film un stimulent suficient pentru a face filme noi noi. Prin urmare, AMC nu va putea oferi reduceri la MoviePass în viitor, ceea ce pare a fi printre obiectivele lor."
În 2014, AMC a semnat un acord cu MoviePass care oferea abonamente începând de la 35 de dolari, astfel că această nouă scădere a prețurilor pare în detrimentul acestei oferte exclusive, mai ales că MoviePass va trebui să plătească AMC tot prețul biletului de fiecare dată când unul dintre abonați. folosește serviciul. Mitch Lowe, CEO-ul MoviePass, spune că se așteaptă ca compania care subvenționează acest model să „piardă bani în proces”, dar planul pe termen lung este să crească dramatic numărul de utilizatori și să permită acelei baze să consolideze noi oferte cu multiplexuri și studiouri deopotrivă. Este o ambiție înaltă, dar una care va fi greu de vândut la teatre și Hollywood deopotrivă.
2017 a fost un an dur atât pentru industria cinematografică, cât și pentru cinematografele. Veniturile de la casele de vară au scăzut în această lună, iar cifrele sezonului sunt cu aproximativ 12, 4% sub cele înregistrate anul acesta anul trecut, unii analiști preconizând că o scădere suplimentară se va ridica la aproximativ 15%. Dacă se va întâmpla acest lucru, 2017 ar înregistra cel mai grav declin din istoria modernă pentru achizițiile de bilete.
Există o serie de factori în joc pentru a explica această problemă, dar o serie de blockbusters în performanță nu au putut ajuta studiourile majore. Cea mai recentă încercare a lui Universal de a-și franciza filmele Monsters din epoca de aur a groazei, The Mummy de la Tom Cruise, a pierdut studioul în jur de 95 de milioane de dolari. Pentru Warner Bros. crunch-ul a fost mult mai sever datorită flopului catastrofal al regelui Arthur: Legend of the Sword al lui Guy Ritchie, care nici măcar nu și-a restituit bugetul și a costat studioul cu 150 de milioane de dolari. Bineînțeles, au fost accesări pentru studiourile majore, dar ceea ce au fost până acum moduri de încredere de a aduce mulți bani în timpul sezonului de vară au lipsit: box box-ul chinez nu a fost atât de sigur pe cât spera, unele tentpole majore precum Transformers și francizele extraterestre nu au reușit să încânte publicul, iar 3-D și IMAX au suferit din lipsă de interes.
Toate acestea au lovit multiplexurile la fel de tare. AMC Entertainment și Regal Entertainment au văzut că prețul acțiunilor lor a bătut pe piața bursieră în această vară. Numai AMC a văzut că valoarea lor de piață a scăzut cu 35% până în prezent în această lună. După cum s-a menționat în Hollywood Reporter, "Jeff Bock din Expoziția Relații adaugă că numărul de bilete vândute în această vară va atinge un nivel scăzut de 25 de ani atunci când se împarte veniturile totale la prețul mediu al biletului sau la aproximativ 420 de milioane de bilete vândute." Odată cu scăderea prezenței la teatru, studiourile caută alte surse de venit, cum ar fi plasarea de produse în film, comercializarea și recunoașterea mărcii. Nimic din toate acestea nu se varsă în teatre, întrucât banii obținuți din vânzările de bilete reprezintă un procent mic din veniturile lor. Cea mai mare parte a veniturilor lor constante provine din mâncare și băutură, motiv pentru care acea micuță cadă de floricele costă de cinci ori mai mult decât plătiți la supermarket. În februarie 2015, AMC Entertainment "a raportat veniturile din concesii au crescut cu 8, 8% față de anul precedent, până la 215, 3 milioane dolari, în condițiile în care cheltuielile medii pe client au crescut cu 13, 5% până la 4, 46 dolari."
Unii au susținut că această economie înseamnă că o afacere precum MoviePass nu îi va afecta atât de mult pe cât își imaginează. Având în vedere că MoviePass trebuie să ofere AMC costul fiecărui bilet achiziționat prin serviciul lor, acest lucru nu s-ar pierde venitul pentru teatre. Poate că cu mai mulți bani pentru a cheltui pe concesii acum, după ce prețul biletului este acoperit, pot exista beneficii pentru sistem pentru teatre.
Pagina 2: Cum câștigă bani MoviePass?
1 2
