Anunțul de la Sci-Fi Channel potrivit căruia își schimbă numele pentru Syfy a fost făcut luni la propriile sale versiuni. Era un mini-avans pe care-și anunțau decizia de afaceri.
Un avans este un termen ciudat care se referă la rețelele care își afișează lineup-urile pentru sezonul viitor și în acest moment este o oportunitate pentru companiile de publicitate să cumpere timp publicitar din rețele.
Cumpărarea pe timp avansat permite agenților de publicitate să cumpere timpul publicitar mai ieftin, acoperindu-și pariurile, ca să zic așa, dacă cumpără acum, spre deosebire dacă așteaptă până la mijlocul sezonului pentru a-și cumpăra ora aeriană. De exemplu: Oricine a cumpărat timp publicitar pe ER înainte de sezon este fericit, deoarece NBC încearcă acum să-și dea seama cum să recupereze cei 400 de milioane de dolari pe care George Clooney îi cere, pentru puținele sale minute pe ecran.
Așadar, deși acesta este timpul de chilipir pentru cumpărarea anunțurilor, agenții de publicitate profită de economie și sunt motive pentru care nu caută să cheltuiască la fel de mult. Cu alte cuvinte, agenții de publicitate caută mai multă flexibilitate cu termenii și opțiunile lor din rețele.
În mod ciudat, se consideră că rețelele de cablu vor avea mai multă flexibilitate decât rețelele tradiționale, deoarece poziția tradițională a rețelei este aceea că trebuie să asigure prețurile acum sau, așa cum a fost spus, „creșterea prețurilor sigure”.
Lucrurile arată sumbre pentru rețele
Așa cum este, mulți clienți potențiali efectuează de neconceput și reduc costurile din bugetele lor de publicitate și marketing. Sectoarele clientilor mai vulnerabili care trebuie să fie cu adevărat atenți sunt sectoarele de turism, finanțe și automobile.
Deci, ce vine de pe această piață economică stupidă? Realizarea bruscă că, … așteptați, stați jos pentru acesta,
„acel digital nu mai poate fi gândit ca ceva în afară de media tradițională”.
Uau … mă întreb când au venit cu înțelepciunea asta?
Și acesta este noul cip de negociere care vine de la clienți. Vor mai multă expunere digitală.
De ce doresc agenții de publicitate digitale?
Având în vedere că anunțurile Hulu.com au un nivel de implicare a publicului cu 50 la sută mai mare decât televizorul, iar rechemarea anunțurilor este dublă față de spoturile TV, adică un captator de ochi.
Mă ocup de problema de rechemare este că, atunci când sunteți însoțit de reclame la televizor de mai multe ori într-o oră sau chiar trei ore, devine doar zgomot cu care ne obișnuim și îl filtrăm. Corect? Cu toate acestea, dacă vedeți un anunț o dată, acesta iese în evidență din program și apoi, desigur, vă amintiți-l … pentru că nu te-a enervat prostia din tine, spre deosebire de cel mai nou anunț preferat de la Comcast sau de miile de anunțuri. pentru filmul Sci-Fi Channel de sâmbătă seara.
Acest lucru merge mână în mână cu unele rețele care se pregătesc pentru aceste perioade grele prin înghețarea sau chiar reducerea salariilor unor actori. Heck, unele spectacole sunt chiar în pericol de a fi anulate din cauza costurilor percepute suportate de actorii care doresc creșteri salariale.
Fără plata pentru agenții de publicitate, rețelele nu își primesc banii. Fără bani, nu primim emisiunile noastre. Este urât, dar este adevărat!
