Remorcele căpitanului Marvel încalcă una dintre regulile de marketing ale Marvel Studios și ar putea fi o mare problemă atunci când filmul se lansează în luna martie a anului viitor: uită să explice cine este de fapt căpitanul Marvel. Primul film MCU într-un ambalaj din 2019, acesta este primul film individual solo condus de femei și, cu Brie Larson, închis pentru mai multe filme, va fi o nouă franciză majoră în faza 4 și nu numai.
În cercurile de fani online, acesta a fost unul dintre cele mai așteptate filme din super-eroul din 2019 sau altfel destul de mult de când a fost mutat la data de lansare actuală. La SDCC 2017, același panou Hall H care a adus The Avengers: Infinity War teaser a fost aproape suprasolicitat de emoția la confirmarea răufăcătorilor Skrull și a unui Nick Fury cu doi ochi, în timp ce scena post-credite pentru Infinity War a înființat pe Carol Danvers ca singura speranță a universului împotriva lui Thanos. Nu este o afirmație că acesta este singurul film pe care Disney ar putea să-l lanseze pe un trailer pentru Avengers 4 și să nu primească o reacție.
Cu toate acestea, când vine vorba de audiențe generale, povestea poate fi puțin diferită. Până acum, am avut două remorci pentru căpitanul Marvel. Ambele se concentrează similar, introducându-l pe Larson ca pilot amnesiac Carol Danvers, alături de Samuel L. Jackson, în vârstă, în anii 1990, ochiuri de stil cosmic ale lui Marvel. Si asta e. Dacă intrați în remorcele căpitanului Marvel ca un agnostic Kree (sau, interzicerea cerului, MCU), atunci veți fi complet încurcat de ceea ce este aici. Și aceasta este o problemă mare și mare pentru Marvel.
- Această pagină: Problema cu remorca căpitanului Marvel
- Pagina 2: De ce Trailerul căpitanului Marvel încalcă Regulile MCU
Trailerele căpitanului Marvel uită să explice filmul
Primul teaser căpitan Marvel a lansat la sfârșitul lunii septembrie pentru a se asorta cu Venom în teatre. Având calitatea unei povești de cover-uri Entertainment Weekly, aceasta a oferit câteva fotografii perfect ecranabile și riguroase (acesta este unul dintre punctele forte ale Marvel în fața concurenței). Cu toate acestea, în ceea ce privește vânzarea filmului, multe au fost lăsate nespuse. Într-adevăr, tocmai elementele de bază ale personajului - faptul că Carol Danvers era pe jumătate Kree, cum s-a întâmplat asta sau puterile care au înzestrat-o - erau toate incredibil de vagi; ai putea împărtăși originea căpitanului Marvel doar dacă ai ști deja din benzi desenate. Poate cel mai neplăcut moment a fost o scenă în care Carol a lovit-o pe o bătrână fără stabilire sau explicație; din nou, fanii comicului vor ști că este un extraterestru care schimbă forme, dar nimic din teaser în sine nu sugera asta.
A fost nevoie de două luni pentru ca Marvel să clarifice acel snafu. Cel de-al doilea trailer al căpitanului Marvel, lansat în decembrie pentru a arăta cu aprecierile lui Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman și Bumblebee, s-a deschis cu o extensie a bunicii-punching-ului pe care amândoi le-au arătat și a spus că este o străină. Chiar și acolo, totuși, au existat omisiuni - afirmând că este o Skrull, filmul încă nu a lămurit că este un model de forme - și apoi, imediat după corectarea unei supravegheri teaser, trailerul a sărit din nou în ambiguitate. Acesta a tachinat vag manipularea ADN-ului lui Kree și trecuturile misterioase, fără a explica vreodată ce a însemnat de fapt, lăsând audienței nimeni mai înțelept personajului sau complotului.
Există o mulțime de bomboane vizuale (deși modelele de corpuri CGI de obicei slabe ale Marvel), dar după două remorci complete, nu este clar care este povestea căpitanului Marvel, cine sunt ticălosii, care sunt rolurile lui Ben Mendehlson sau Jude Law sau chiar cum eroul său central capătă puterile ei. Desigur, cea mai mare parte din asta poate fi descoperită online: filmul este unul dintre Carol care își recapătă amintirile; Mendehlson este liderul Talos al Skrull; Jude Law este fie Mar-Vell, fie Yon Rogg (un mister intenționat); iar căpitanul Marvel și-a obținut puterile din explozia unui dispozitiv Kree / Quantum Realm.
Dar remorcile nu sunt invitații la articole explicative și cu siguranță nu sunt doar pentru publicul online. Se joacă la weekend-urile de deschidere masivă a marilor lansări de la Sony, Warner Bros. și Paramount, și este în acel colectiv principal (nu fani duriști), de unde provin majoritatea impactului cultural și a box office-ului unui film. Până acum, Marvel i-a ignorat complet. Iar când personajul din centrul tuturor acestor lucruri este căpitanul Marvel, asta este un joc de noroc.
Publicul nu știe cine este Carol Danvers
Deși uneori a fost lăudată ca un personaj iconic, căpitanul Marvel - cu cel mai mare respect - chiar nu este. Este un titlu născut din necesitatea legală pe care Carol Danvers a deținut-o doar șase ani (și este de fapt al șaptelea în acest sens). Și, deși este cu siguranță o candidată cu mult potențial pentru un film solo, asta nu provine de la un nivel ridicat de saturație a culturii pop; numerele ei de distribuție comică lăsează în jurul punctului 30.000. Mai simplu spus, publicul general nu știe nimic despre căpitanul Marvel.
Privind istoria, nu este prea surprinzător. Căpitanul Marvel, publicat de comics Marvel, a apărut în anii '60 în esență ca o modalitate de a împiedica DC să obțină drepturi asupra titlului atrăgător prin propriul lor căpitan Marvel (acum cunoscut sub numele de slogan Shazam). Numit Mar-Vell, căpitanul original Marvel a fost cu adevărat un schimbător de jocuri, dar și-a servit scopul, și a dus și la crearea doamnei Marvel aka Carol Danvers, care a trecut prin diferite alte nume de-a lungul carierei alături de Răzbunătorii, Gardienii Galaxy și multe altele. Ea a devenit căpitanul Marvel propriu-zis în 2012, iar abia din redefinirea lui Kelly Sue DeConnick a început să avem mitologia pe care o cunoaștem.
Nu e nimic în neregulă cu un erou care nu are un trecut îndelung, lăudat și dezbateri de toată generația pe tonul lor corect. După cum s-a dovedit Gardianii Galaxiei, obscuritatea anterioară permite multă libertate, iar acest lucru este dublu adevărat pentru căpitanul Marvel, al cărui relansare o face în esență un răspuns Marvel pentru Superman. Dar trebuie să se înțeleagă că nu va exista aceeași manieră culturală pentru ea; publicul general nu cunoaște povestea de origine a căpitanului Marvel, așa că nu au informații contextuale pentru a completa numeroasele lacune din trailer și nici pentru a detecta elementele mai revizioniste.
Același lucru a fost valabil și pentru Black Panther, un personaj a cărui importanță culturală și statutul de blocaj al filmului nu s-au reflectat în cât de puțin citite au fost desenele sale. Dar a existat o diferență cheie între Black Panther și căpitanul Marvel, și asta este în marketing.
