În mod tradițional, franciza de filme Star Wars a numit acasă de vară, cele trei tranșe ale trilogiilor clasice și prequel ajungând în teatre în mai. Lucrurile s-au schimbat atunci când Lucasfilm a lansat Star Wars: The Force Awakens în 2015. Disney, compania-mamă a studioului, a optat pentru premiera noului film în decembrie, distanțând întoarcerea galaxiei departe, departe de celelalte proprietăți majore ale lui Mouse House, Marvel. Rezultatele au fost mai mari decât ar fi putut anticipa cei mai optimi. După debutul său, The Force Awakens a pus la punct box-office-ul, înregistrând aproape toate recordurile din carte pe un traseu intern de 935, 6 milioane de dolari și 2 miliarde de dolari la nivel global (devenind doar al treilea film din istorie care a atins această marcă).
În timp ce Rogue One din acest an: A Star Wars Story a fost întotdeauna programat pentru decembrie, Disney intenționase inițial să readucă Star Wars pe fereastra sa tipică de vară începând cu Star Wars: Episodul VIII , inițial legat de mai 2017. Cu toate acestea, succesul copleșitor al Force Awakens a evidențiat avantajele de a fi singurul tentpole din oraș, așa că sechela așteptată de Rian Johnson a fost amânată până în decembrie 2017, în efortul de a reproduce strategia atât de mult angajată pentru episodul VII . Fanii au putut vedea un model care începe să apară: lansarea unei remorci în aprilie; Forțează evenimentul de marfa de vineri în septembrie; trailer final în octombrie; premieră de film în decembrie.
Din acest motiv, unii se așteptau ca, în cele din urmă, Lucasfilm să împingă înapoi filmul Han Solo al lui Phil Lord și al lui Chris Miller până în decembrie 2018, în loc să rămână la data actuală din mai 2018. Cu toate acestea, cu anunțul recent că prima dintre cele patru secvențe Avatar vizează o lansare de Crăciun 2018, totul elimină șansele să se întâmple. Nu numai că ar fi ilogic să apară în același timp două blockbusters masive de științe științifice, Disney are un interes interesat și în franciza Avatar. „Pandora - Lumea Avatarului” este o zonă tematică care se deschide în curând la Walt Disney World Resort. Aceasta înseamnă că în curând, Lucasfilm va fi într-o poziție în care trebuie să comercializeze două filme Star Wars simultan - lucru pe care studioul nu l-a mai făcut niciodată. Deci, cum pot ei să elimine cel mai bine asta?
Dilema
Primele trei filme Star Wars din epoca Disney apar toate în decembrie, aproximativ un an unul de celălalt. Aceasta înseamnă că Lucasfilm are libertatea de a se concentra asupra unui singur proiect simultan, acordându-i o atenție maximă în promovare. Aceștia nu au început (cu adevărat) marketingul pentru Rogue One până când cartea nu a fost închisă oficial pe The Force Awakens și este puțin probabil ca materialele Star Wars 8 să apară până cu mult după ce primul spinoff își va finaliza rulajul teatral. Fiecare film își va primi momentul la soare, fără a risca să-l șteargă pe următorul. Din păcate, această strategie nu va funcționa pentru filmul Han Solo datorită prezenței Avatar 2.
Presupunând că lucrurile rămân așa cum sunt, filmul solo Han va ajunge în teatre la doar cinci luni după episodul VIII. Având în vedere amploarea proiectului ca unul dintre tâmpenii de vară de la Disney, va trebui să înceapă să crească gradul de conștientizare pentru filmul Lordului și al lui Miller, în timp ce emoția pentru Star Wars 8 atinge un ton de febră. Acest lucru prezintă o problemă pentru studiou, deoarece continuarea poveștii lui Rey (și promisiunea unui rol mai important pentru Mark Hamill în calitate de Luke Skywalker) vor primi, probabil, mai multă atenție decât prequelul Han Solo. Chiar dacă un actor talentat, precum Alden Ehrenreich, urmează pașii lui Harrison Ford, episoadele saga vor trânti antologiile în ochii publicului casual.
Conceptabil, Lucasfilm ar putea să-și privească frații Disney Marvel ca un ghid. Studiourile Marvel împing frecvent două filme simultan, dezvăluind trailerul pentru Doctor Strange cu trei săptămâni înainte de premiera teatrală a Căpitanului America: Civil War. Anul trecut, primul trailer pentru Ant-Man a debutat cu luni înainte de Avengers: Age of Ultron, iar povestea lui Peyton Reed despre cel mai mic Avenger a găsit încă un mare succes financiar - suficient pentru a justifica o continuare în faza 3. Asta înseamnă că totul este posibil să derulați campanii de marketing dual; studioul trebuie doar să fie inteligent cu privire la modul în care se ocupă. Și știind Lucasfilm, probabil că vor avea un plan minunat atunci când va fi timpul.
Deși, în mod evident, cinci luni nu este un decalaj atât de mare ca un an întreg, acesta oferă încă Lucasfilm o cotă corectă de spațiu respirator între episodul VIII și Han Solo. De obicei, filmele de vară nu încep oricum eforturile de promovare decât în sezonul sărbătorilor; primele remorci pentru Războiul Civil , X-Men: Apocalipsa și Ziua Independenței: Resurgence (printre altele) au lovit cu aproape șase luni înainte de debutul filmului respectiv. Așadar, Lucasfilm ar mai putea rula cu „un singur film la un moment” practică - deși o versiune extrem de condensată a acestuia. Nu vor avea luxul unei lansări lente ca înainte, dar ar fi inteligent să atașezi prima previzualizare Han Solo la Star Wars 8, în locul lansării cu o lună înainte. În acest fel, Star Wars 8 rămâne prioritatea pentru public și abia după ce văd filmul lui Johnson, acestea încep să se axeze pe a doua antologie.
Program scurtat
Filmul Han Solo ar trebui să fie bine pe cont propriu, deoarece va fi probabil unul dintre cele mai așteptate filme din vara respectivă. O întrebare mai mare pentru Lucasfilm este modul în care este afectat totul în jurul filmului. De exemplu, va exista un eveniment de Force Friday 2018 în timpul iernii, la doar câteva luni de la ipotetic Force Friday 2017 pentru episodul VIII? (care, să fim sinceri, este cu siguranță în lucrări). Hasbro, LEGO și alți producători de mărfuri vor putea încă să valorifice nebunia cumpărăturilor de sărbători cu jucării și bunătăți dintr-un film care va ieși cu șapte luni înainte de Crăciun? Întârzierea lui Star Wars 8 ar fi fost motivată în primul rând de performanțele de la box office ale predecesorului său, dar Disney ar dori să domine Black Friday cu franciza lor extrem de populară.
Șansele sunt, vor fi. În timp ce Force Friday este pe cale de a deveni o sărbătoare anuală pentru fanii Star Wars, abia acum sunt disponibile produsele licențiate. A existat un al doilea val de jucării Force Awakens care au lovit rafturi după ce filmul a fost lansat, ceea ce înseamnă că ceva similar ar putea fi în magazin pentru Han Solo. Noi personaje de acțiune ale lui Han, Chewie și ale personajelor de susținere vor ieși cu siguranță înainte de premiera teatrală a filmului, iar apoi altele (probabil mărfuri care conțin potențiali spoileri de complot) în lunile următoare, potențial coincidând cu Blu-ray-ul care va fi sigur într-o puține ciorapi în acel an. Un tip de dezvăluire Force Friday de vârf în toamna anului 2018 ar putea fi exagerat (niciun film nou în care să se lege), dar Disney poate găsi încă o modalitate de a-și mânca tortul și de a avea și el cu mai multe lansări de produse.
Va fi interesant să vedem cum performează Han Solo în timpul verii, într-un sezon aglomerat care include Avengers: Infinity War - Partea 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 și Jurassic World 2 (printre altele). Cum se întâmplă la box office ar putea dicta planurile de viitor ale seriei lui Lucasfilm. Este extrem de îndoielnic Han Solo (sau orice film din viitorul Star Wars pentru această problemă) va atinge culmile uluitoare ale episodului VII, dar în cazul în care primul Disney va sancționa în vara lui Star Wars lupta pentru a răspunde așteptărilor, atunci ar putea privi exclusiv ferestrele din decembrie, alternând cu Avatar. Decembrie 2019 (data propusă pentru episodul IX) este încă deschisă, citită ca o decizie conștientă din partea lui Fox de a da drumul la Star Wars. Cu cele două proprietăți acum parteneri sub umbrela Disney într-un sens, acesta ar putea fi un mod inteligent de urmat.
Avatarul 3 vine în decembrie 2020, succesul lui Han Solo va fi foarte important când vine vorba de programarea celui de-al treilea film antologic Star Wars. Oficial, doar două trec prin conductă - deși zvonurile despre o rotație Obi-Wan Kenobi în rolul principal Ewan McGregor refuză să moară. Dacă Lordul și Miller vor oferi un alt succes fugit, atunci Lucasfilm se poate simți confortabil slotând mai multe filme Star Wars în vară. Dacă luna decembrie se dovedește a fi o fereastră mai fructuoasă pentru Lucasfilm în mișcare înainte, atunci va fi interesant să vedem cum se formează ardezia lor înainte; Următorul decembrie deschis nu este până în 2021. Rapoartele au sugerat că Disney intenționează să lanseze un nou film Star Wars în fiecare an, dar recentele comentarii ale CEO-ului Mouse House, Bob Iger, sugerează că planurile de după episodul IX nu sunt încă luate în considerare. Teoretic, Lucasfilm ar putea aștepta cel de-al treilea film antologic și să-i ofere data mai bună pentru a-l factura ca eveniment de film al sezonului de sărbători.
Concluzie
Cu excepția cazului în care publicul își pierde interesul pentru conținutul Star Wars în următorii doi ani (puțin probabil), atunci Han Solo ar trebui să facă bine financiar, chiar dacă nu este un hit critic (cu toate acestea, Lucasfilm a asociat o echipă creativă talentată, capabilă să ofere o calitate produs). Studioul va trebui să îl comercializeze puțin diferit, dar sensibilizarea generală va fi o problemă. Fanii știu deja că proiectul se dezvoltă și există o mulțime de evenimente majore (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) pentru a duce mingea mai departe. Disney s-a dovedit a promova mai multe filme Marvel simultan, așa că nu este mare lucru faptul că Lucasfilm nu poate repeta modelul lor emergent.
Deși șansele ca Han Solo să fie o bombă de box office sunt mici, rămâne de văzut cât de eficiente sunt eforturile de publicitate cu doar un timp scurt între spinoff și Star Wars 8. Mulți vor privi cifrele box office cu un ochi curios, deoarece Star Wars nu va mai avea vara la sine - așa cum s-a întâmplat cu mulți ani în urmă. În loc să fie filmul de văzut, va fi doar unul dintre numeroasele lansări din sezonul aglomerat și s-ar putea să nu fie la cerere ridicată la o săptămână sau două după debutul său (indiferent de cuvântul gură). Force Awakens a cunoscut o evoluție prelungită a dominanței comerciale, ceva ce este pregătit să se întâmple din nou în 2016 și 2017. Dacă Disney dorește să profite la maxim din investițiile lor de 4 miliarde de dolari, atunci ar putea fi mai bine serviți la rândul lor cu Avatar, acum că ei trebuie să împartă proprietatea respectivă.
