Universul cinematografic al Marvel a devenit una dintre cele mai tari proprietăți de la Hollywood. Primul film Avengers, Avenger: Age of Ultron și Iron Man 3 toate se clasează în primele 10 filme cu cele mai grozave din toate timpurile. Și dacă există un lucru pe care MCU l-a făcut celebru, sunt materialele lor teaser: one-shot, inclusiv ouă de Paște și secvențe post-credit. Unul dintre fotografii, în special - caracteristicile scurte care completează lacunele din povești și introduc personaje - sunt o modalitate fantastică de a oferi fanilor înfometați o idee în privința a ceea ce este la colț pentru personajele lor preferate.
Cu creșterea serviciilor de streaming, totuși, vine declinul vânzărilor de DVD și Blu-ray - principalul vehicul pentru fotografiile lor unice. Cum plănuiește Marvel să ofere fanilor săi aceste distracții fanilor, fără a fi oferite telespectatorilor accesul exclusiv al mass-media pentru audiență?
Regizorii Căpitanului America: Războiul Civil, Anthony și Joe Russo, au abordat această problemă în recentul lor interviu cu Forbes. Având în vedere că studiourile nu mai pot depinde de accesorii de la lansările la domiciliu, pentru a se extinde și elabora pe baza MCU, regizorii consideră că există mai multe opțiuni bune. Deși nu intră în detalii deosebite, împărtășesc câteva idei, în special în ceea ce privește eforturile lor pentru Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo spune:
„Am trecut printr-un pic de tranziție cu acel conținut, nu putem intra în prea multe detalii despre acest lucru, dar ne gândim, în mod specific, să facem noi modalități de a vorbi cu Avengers: Infinity War. Suntem doar în fazele de început pentru a le descoperi. Da, DVD-urile au dispărut, dar există această minunată platformă de internet, numită YouTube ”.
În ciuda provocărilor de a genera bani pe YouTube, rușii consideră clar că următoarea fază a fotografiilor unice a MCU ar fi bine servită de canalele de streaming. Funcții speciale și conținut ar putea fi create pentru a crea emoții și pentru a conduce oamenii online:
„Poate câștiga bani creând anticipare”, continuă Anthony Russo, „versiuni elaborate de trailere, de exemplu, care sunt filmate special pentru online, care nu vor apărea niciodată în film, dar care pot apărea ca un fel de scurtmetraj pentru un film în la fel cum o face o remorcă. ”
De asemenea, frații au discutat despre diferite căi pentru a promova imagini unice și povești unice precum Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo spune:
„De asemenea, vorbim cu Facebook, Twitter și Instagram despre modalități de a le alimenta conținuturi auxiliare și pentru spectatori, deoarece va merge viral acolo și puteți ajunge la milioane de oameni. Platforma se schimbă, dar este mult mai ușor să stai pe canapea și Apple TV apare mai degrabă decât să trebuiască să te ridici și să găsești un DVD, deci este ceea ce este, și există întotdeauna modalități noi și diferite de a ajunge la public."
În mod clar, industria face tot posibilul să se adapteze pieței în schimbare. DC câștigă deja recompensele social media cu vânzări crescute de pre-bilete pentru filmul lor Batman V Superman. Crearea de conținut exclusiv pentru vizionare online ar putea cu siguranță să împingă numere serioase online și să îi încânte pe fani - lucru important pentru că fotografiile unice au creat legături importante între filmele anterioare și caracteristicile viitoare, precum și pentru a oferi fanilor sentimentul că sunt înfipt în imaginea mai mare.
Trucul cu eliberarea conținutului online, în afară de monetizarea acestora, este acela de a menține viu acest sentiment incluziv. Social media are în vedere apelul la cea mai mare audiență posibilă în general. Așadar, conținutul exclusiv pe site-urile de plată precum iTunes sau YouTube Red, precum și conținutul aferent din seria Marvel Netflix și din jurul lui Netflix, cum ar fi Daredevil, ar putea menține spectatorii să se adapteze la MCU. Conținutul exclusiv al site-ului web și accesul la videoclipuri al cluburilor de fani ar putea, de asemenea, să își promoveze cu succes filmele și seriile TV, pe lângă conținutul lor de social media standard.
Captain America: Războiul civil se deschide în teatrele americane pe 6 mai 2016; Doctor Strange - 4 noiembrie 2016; Gardienii Galaxy 2 - 5 mai 2017; Spider-Man - 7 iulie 2017; Thor: Ragnarok - 3 noiembrie 2017; Pantera Neagră - 16 februarie 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 mai 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 iulie 2018; Căpitan Marvel - 8 martie 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 mai 2019; Inhumani - 12 iulie 2019; și până acum, fără titluri, filmele Marvel din 1 mai, 10 iulie și 6 noiembrie 2020.
