Linia de divizare între succes și eșec la box office-ul filmului este dificil de identificat. Din punct de vedere superficial, poate părea simplu: scade bugetul de producție original al filmului din totalul său brut la nivel mondial, iar dacă numărul rămas este pozitiv, atunci filmul a fost un succes financiar. În realitate, însă, costurile suplimentare de marketing și distribuție pot fi la fel de mari decât costurile realizării efective a unui film - atât de mult încât multe filme încep să obțină un profit numai după ce au deja încasat de două ori sau chiar de trei ori bugetul de producție..
Adesea, privim succesul la box office ca o măsură a probabilității ca un film să obțină o urmărire (întrucât o temă recurentă obișnuită la Hollywood este profitul = continuarea). În acest sens, însă, prezentarea super-erou a lui Zack Snyder Batman V Superman: Dawn of Justice este diferită de aproape orice alt film din memoria recentă. Aceasta nu a fost doar o continuare care a fost utilizată pentru a testa apele pentru eventualele continuări potențiale; aceasta a fost piatra de temelie a unui univers cu totul nou, care avea deja ani de date de lansare viitoare aliniate și, în unele cazuri, filme de legătură aflate deja în producție. Batman V Superman nu a fost doar un film pe care Warner Bros. spera să reușească; avea nevoie pentru a reuși.
În acest moment - privirea colectivă la box office are ca rezultat o lună de la lansarea sa, răspunsul fanilor și răspunsul criticilor - oricine descrie Barman V Superman: Dawn of Justice unilateral ca fiind fie un succes, fie un eșec face un serviciu pentru complexitatea primirii acestui film. La urma urmei, orice film care poate să înregistreze recordurile de box office și nordul brut de 800 de milioane de dolari, lăsând totuși unii în îndoială cu privire la faptul că a reușit chiar să se rupă chiar este clar într-o poziție excepțională.
Deoarece Batman V Superman își închide cel de-al cincilea weekend în teatre, acum este un moment bun pentru a arunca o privire înapoi asupra naturii tumultuoase a lansării filmului, a impactului pe care acesta l-a avut asupra box-ului său și a ceea ce înseamnă totul pentru viitorul Universul DC Extins.
Așteptările
Superman Batman V: Dawn of Justice a ajuns în teatre la doar câteva luni după Star Wars: The Force Awakens a devenit cel de-al treilea film care a înregistrat vreo 2 miliarde de dolari la box office global. La începutul aceluiași an, Avengers: Age of Ultron a devenit cel de-al doilea cel mai mare film cu Marvel din toate timpurile, cu peste 1, 4 miliarde de dolari în vânzări de bilete la nivel mondial. Cu toate acestea, la scurt timp după aceea, a apărut un zvon potrivit căruia „Age of Ultron” a fost „supranumit un eșec” la Disney, pentru că nu a făcut atât de mulți bani și nici nu a primit recenzii la fel de bune ca primul grup de supereroi al lui Joss Whedon, The Avengers.
Indiferent dacă aceste zvonuri sunt adevărate sau nu, acestea au devenit parte dintr-o schimbare vizibilă în conversația care înconjoară ceea ce constituie un succes sau un eșec la box office, în special atunci când vine vorba de filme care fac parte dintr-o franciză mai mare. Dacă a fi unul dintre primele 10 filme cu cele mai mari venituri din toate timpurile nu este suficient pentru a închide toate vorbele despre un film care este un eșec financiar, atunci ce înseamnă asta pentru filmele care nu reprezintă 1, 4 miliarde de dolari brute? Dacă se poate considera că The Amazing Spider-Man 2 a avut o performanță slabă cu un număr final de peste 700 de milioane de dolari - atât de mult încât Sony a fost obligată să încheie o înțelegere cu Marvel Studios pentru a reporni personajul din nou ca parte a Marvel Cinematic Universe - asta înseamnă că un film se încasează de două ori chiar de trei ori bugetul său de producție pur și simplu nu mai este suficient de bun?
Acest lucru, pe lângă suma evidentă de efort și bani pe care Warner Bros. i-a turnat pentru promovarea lui Batman V Superman: Dawn of Justice, a însemnat că discuția care a dus la lansarea filmului nu a fost atât de multă despre câștigul de bani, deoarece era vorba dacă Batman V Superman va fi capabil să îndeplinească așteptările uriașe pe care i le-a pus. Deși studiourile își păstrează cărțile aproape de pieptul lor când vine vorba de contabilitate, unii analiști de la box office au estimat că Batman V Superman nu s-ar despărți nici măcar până când a atins 800 de milioane de dolari în toată lumea. Dintre cercurile de fani, numărul convenit în general, întrucât reperele în care Batman V Superman va avea un „succes” a fost de 1 miliard de dolari (este un număr rotund frumos, până la urmă). Și la început, acea țintă părea foarte realizabilă.
Weekend de Deschidere Uriașă
Warner Bros. a fost hotărât să bată cel puțin un record odată cu lansarea lui Batman V Superman - crezând probabil că un weekend imens de deschidere ar fi doar lovitura de nitro de care avea nevoie. Pentru orice motiv, studioul i-a oferit lui Batman V Superman o lansare de zi cu zi, ceea ce înseamnă că va ajunge în teatre în toată lumea în aceeași zi. Tactica a fost extrem de eficientă (cel puțin pe termen scurt), permițând filmului să obțină un weekend de deschidere masiv de 424 milioane de dolari și să bată recordul pentru cea mai mare deschidere la nivel mondial pentru orice film de super-erou. De când Disney a eșalonat întotdeauna lansarea filmelor Marvel Studios, iar o lansare eșalonată este mult mai comună la Hollywood, chiar și cele mai de succes filme de benzi desenate nu au putut împiedica Batman V Superman să susțină acest record.
Succesul inițial al filmului nu a fost totul datorită modelului său de distribuție. Numai în SUA, Batman V Superman a încasat în weekend-ul său de deschidere o sumă de 166 milioane de dolari extrem de promițătoare și dacă acest interes inițial ar fi fost urmat de o rată de abandon mai standard, atunci filmul nu ar fi trecut fără îndoială de nota de 1 miliard de dolari până acum. Așa cum era, lucrurile au luat o schimbare destul de drastică.
Declinul accentuat
Când vine vorba de box office, poate niciun factor nu este mai crucial în prezicerea succesului sau eșecului unui film decât cuvântul gură. Este unul dintre motivele pentru care este atât de greu să obții o notă precisă despre cât de performant va fi un film înainte de ridicarea embargoului de recenzie și de ce studiourile care suspectează că ar putea avea un dud pe mâini stabilesc adesea data embargoului cât mai aproape de data lansării posibil (embargoul de revizuire al Fantastic Four a fost ridicat cu doar o zi înainte de eliberare). De asemenea, este și motivul pentru care studiourile organizează deseori proiecții avansate pentru fanii hardcore care au mai multe șanse de a viziona filmul cu amabilitate, creând astfel un zgomot timpuriu pozitiv pe rețelele de socializare.
În cazul lui Batman V Superman, influența site-ului agregat de revizuire Rotten Tomatoes a fost palpabilă. Site-ul, care clasifică fiecare recenzie drept „proaspăt” sau „putred” și aruncă frecvent recenzii blânde sau mixte în ultimul teanc, a oferit lui Batman V Superman: Dawn of Justice un scor final de 28% - certificându-l drept „putred” - iar acea partitură a ajuns să caracterizeze cuvântul gurii care înconjoară filmul. Deși unii care au văzut filmul l-au lăudat și au spus că criticii sunt nebuni, recenziile au avut un efect de influență asupra celor care nu au văzut filmul și nu au avut aceeași compulsie arzătoare pentru a-l vedea ca fanul principal.. Astfel, o bună parte din cuvântul gură a sfârșit să fie de-a lungul acestor linii: "Batman V Superman? Am auzit groaznic acel film".
Efectul acestui zgomot negativ a fost profund. În ciuda faptului că cea mai mare competiție directă a lui Batman V Superman în teatre a fost My Big Fat Greek Wedding 2, filmul a înregistrat o cădere uimitoare de 69% din primul său weekend până în al doilea său, inclusiv un abandon de 81% de vineri până vineri. Publicul nu alegea doar să urmărească altceva; au ales să nu meargă deloc la filme.Batman V Superman a scăzut cu încă 54% în cel de-al treilea week-end, unde a fost eliminat pe locul 1 de comedia R-Boss, The Boss.
Marele Total
Batman V Superman își închide acum cel de-al cincilea weekend și finala brută la nivel mondial nu va fi determinată încă câteva săptămâni, dar proiecțiile actuale estimează că își va termina spectacolul teatral cu aproximativ 850-900 de milioane de dolari în întreaga lume - trecutul zvonului pauză de 800 de milioane de dolari. chiar și un punct, mult depășit suma totală a lui Man of Steel de 668 de milioane de dolari, dar cu o marjă de 1 miliard de dolari și fără îndoială, cu Warner Bros. cele mai înalte speranțe.
Este încă posibil ca studioul să asculte solicitările fanilor pentru o lansare teatrală a filmului regizat de Batman V Superman, dar este mai probabil că Warner Bros. va căuta acum să maximizeze atractivitatea lansării video a filmului acasă și croiala regizorului - cu promisiunea sa de scene de actiune mai hardcore si aparitii ale unor personaje care au fost decupate din versiunea teatrala - va juca un rol semnificativ in marketingul Blu-ray si DVD. Mai mult decât atât, o lansare ulterioară s-ar putea dovedi a fi dificilă într-o vară plină de blockbusters precum „Captain America: Civil War și X-Men: Apocalypse”, ca să nu mai vorbim de Warner Bros. propria echipă de suicid
Cât despre poziția finală a lui Batman V Superman în ceea ce privește profitul (inclusiv TV, marfă și lansare video la domiciliu), analistul SNL Kagan, Wade Holden, a oferit o estimare de 278 milioane dolari, în timp ce Matthew Harrigan, de la Wunderlich Securities, a declarat că Warner Bros. fii „mulțumit”, deși nu „încântat” de rezultate.
Urmarea
Cea mai bună indicație despre cum se simte Warner Bros în legătură cu Batman V Superman va fi modul în care merge studioul în următoarele luni și ani. Zack Snyder nu a fost pornit de la următorul film al Justice League și, din câte știm, el este încă pregătit să regizeze continuarea sa, așa că, evident, studioul nu este într-o panică completă. Au existat zvonuri conform cărora Squash Squid a fost supusă unor rezolvări pentru a-i ușura tonul, dar chiar și aceste zvonuri au afirmat că rezolvările nu au răspuns în mod direct la recepția critică a Barmanului V Superman.
Universul DC Extins a fost în mod natural comparat cu Marvel Cinematic Univers de mai multe ori, așa că merită să ne amintim că MCU nu a dat startul cu cele mai mari hituri ale sale de box office.Iron Man, Iron Man 2, Thor șiCaptain America: The First Avenger all grossed semnificativ mai puțin decât Omul de oțel și mult mai puțin decât Batman V Superman: Dawn of Justice și nu a fost până când toate personajele au făcut echipă pentru The Răzbunători că Marvel a văzut în sfârșit rezultatele cu adevărat explozive ale box office-ului. Având în vedere Batman V Superman este doar al doilea film dintr-un univers cu totul nou de supereroi, 850-900 milioane de dolari la nivel mondial nu trebuie să fie adulți.
Într-adevăr, principalul domeniu de îngrijorare pentru Warner Bros este recepția critică a lui Batman V Superman, mai degrabă decât vânzările de bilete, dar studioul este norocos prin faptul că următorul film DCEU pare să fie foarte îndepărtat, atât din punct de vedere al poveștii, cât și al tonului său., de la Batman V Superman. Dacă Batman V Superman ar fi fost urmat imediat de Justice League, atunci ar putea fi o nevoie mai urgentă de a schimba tactica, dar din moment ce Justice League nu ajunge la teatre până în noiembrie 2017, studioul are mult timp să se gândească cu atenție la cum să comercializează următoarea echipă de supereroi epici
Poate fi o concluzie plictisitoare, dar pe baza informațiilor disponibile, rezultatele de la box office ale lui Vatman Superman sunt în regulă. Nu este un succes fugit, nici un dezastru, doar bine. În ceea ce privește primirea critică mixtă - ei bine, mâine este o altă zi pentru DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice joacă acum în teatrele americane. Suicide Squad va ajunge pe 5 august 2016, urmată de Wonder Woman pe 2 iunie 2017; Justice League partea întâi pe 17 noiembrie 2017; Blițul din 16 martie 2018; Aquaman pe 27 iulie 2018; un film DC fără titlu din 5 octombrie 2018; Shazam pe 5 aprilie 2019; Justice League partea a doua, pe 14 iunie 2019; un film fără titlu DC la 1 noiembrie 2019; Cyborg pe 3 aprilie 2020; și Green Lantern Corps la 19 iunie 2020.
