Mulțumită popularității Star Wars: The Force Awakens și Rogue One: A Star Wars Story - primele două filme din epoca Disney a lui Lucasfilm - vânzările licențiate de mărfuri pentru francizele de cultură pop au crescut cu 4, 4% în 2016 pentru a obține un venit uluitor de 262, 9 miliarde de dolari. În 2012, Mouse House a achiziționat Lucasfilm pentru o sumă de 4 miliarde de dolari, iar în anii de când a devenit clar că a fost destul de mult fura companiei. Episodul VII, călărind valurile de buză pozitivă și o campanie de marketing omniprezentă stimulată de nostalgie, a câștigat 2 miliarde de dolari doar la box office-ul mondial. În anul următor, Rogue One a dovedit că există o audiență pentru filme spinoff într-o galaxie îndepărtată, aducând un biliard de dolari în bilete. Aceste cifre, desigur, nu includ toți banii obținuți din materiale și produse legate.
De când filmul original a avut premiera în 1977, Star Wars a fost mult mai mult decât doar filme. Jucării, benzi desenate, jocuri video, cărți, ținute și alte câteva obiecte au fost o marfă fierbinte de patru decenii. În zilele noastre, dezvăluirea noilor Star Wars s-a transformat într-o vacanță neoficială, Lucasfilm planificând evenimente „Force Friday” la comercianți pentru a ajuta la promovarea filmului lor. Este de la sine înțeles că au avut un succes destul de mare, iar acum fanii pot vedea cât de mult au contribuit la bolta lui Mickey Mouse doar în ultimul an.
Potrivit Variety, clienții în 2016 au cheltuit 262, 9 miliarde de dolari pentru produse autorizate oficial. Unul dintre cei mai importanți factori în această creștere substanțială a fost prezența celor două ultime filme Star Wars, care au întinerit cu siguranță marca în ochii producătorilor de filme. Marty Brochstein, senior VP pentru relații și informații industriale pentru Asociația Comerciantilor din Industrie de Licențe, a menționat primul an complet al articolelor Force Awakens - care a combinat noi personaje preferate de fani, precum Rey și Kylo Ren, cu vechile stalwarts. În plus, linia Rogue One, în timp ce conecta mai mult cu un „demografic ușor mai vechi”, s-a descurcat „foarte bine”. De asemenea, Brochstein a spus că blockbuteri precum Finding Dory și Batman V Superman: Dawn of Justice au contribuit în mare măsură la totaluri.
Aceste cifre sunt doar ceea ce Disney vrea să vadă, deoarece nu au planuri de a încetini Star Wars în curând. În luna decembrie a apărut lansarea The Last Jedi, așteptată călduroasă, iar Lucasfilm are, de asemenea, un tânăr spin Solo Han și Episodul IX care vin prin conductă. Este de la sine înțeles că toate aceste trei producții vor veni cu propriile lor linii extinse de produse care prezintă ceva pentru colecționarii de toate vârstele. Figurile de acțiune Hasbro și statuile Hot Toys zgârie doar suprafața a ceea ce va fi disponibil atunci când va fi timpul potrivit. Jucăriile de la episodul VIII vor prezenta personaje și vehicule noi, ceea ce le va face să fie indispensabile pentru fanii care vor muri.
Peste câțiva ani, nu se spune cât de ridicate vor fi aceste numere. În 2019 se va deschide marea deschidere a Star Wars Land, un parc tematic la Disneyland și Disney World, sigur că va fi o mașină de fabricat bani pe tot parcursul anului. Este amuzant să te gândești la 4 miliarde de dolari - o sumă pe care puțini dintre noi o vom vedea vreodată în viața noastră - fiind o schimbare în timp pe termen lung, dar se pare că asta este. Probabil, George Lucas a subcontractat și nu a durat prea mult timp Disney să-și recupereze investiția.
